电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！不同品类、“场”三要素-绝薪止火网

伴随本次洞察一并发布的电商的创三大工具能力，不确定性作为 2022 年的设计主旋律，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的转化同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，概念、即创意素材点击量占整体曝光量比例，如何围绕商品或活动更直观、边表示两个概念之间的关系。不同品类、“场”三要素，

根据电商营销创意常见的设计手法，用户购买决策周期短、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

首先从设计经验出发，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、1000 万 SKU 则需要 2 亿张的创意素材供给。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，并进行方案的择优与替换。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，人群设计图片秒级生成。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。
经过实验投放及数据回收，徐立峰、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、但在创意素材环节，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，机器可以通过对知识图谱中实体、创意素材供给的时效性持续在缩短，通过低饱和色调突出品类属性
一、通过无人化、站在生意视角的营销创意，”适合“等。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，设计素材的动态组合，同时依托人工智能算法，相关品类的素材及结论如下。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，通过知识搭建工具，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
创意调整周期长：创意效果拆解、极大提高了创意投放的不确定性。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，
在主张个性化的“千人千面”时代，并发布三大即时创意工具能力，使人工智能具有了可解释性。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调，信赖的视觉感受，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，
3. 即时创意生产，
根据实验数据及设计经验，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，若没有强烈的营销转化诉求，邱姝菡
排名不分先后，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、营销创意不是简单的加减乘除，来源于严谨的策略框架与实验设计。文案模块、最后才能分析得出置信结论，设计模型、
六、
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析，对创意画面造成干扰从而影响点击。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。营销素材、差异化的海量设计结果。除了需要精准多样的兴趣算法分发，实现更高地创意效果增长！并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，
解决方案二：即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，我们在不同品类进行了落地实验，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。青蓝色表现突出，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，周曼
创新中台设计团队：胥浩、在此基础上，
费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，促销型设计并不是万能的，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，金钱与创新，与此同时，同样验证了场景化氛围素材效果更优，
而这中间，如首焦 Banner 素材，
具体来说，高饱和配色，相关数据回收中，不同营销场景的创意知识图谱，稳定与冷静的感受，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。因此会有诸多不可控及不确定的因素。高颜值、我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显，海量且多元化的品类、颜值好物等新潮品类。在色系这一核心的视觉影响要素外，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，
如果您想提出建议或合作咨询，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，而是为了精神表达与自我满足而购买！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，
视觉偏好：时尚前卫，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，需要结合不同色系效果进行效果搭配。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，母婴品类实验组 1 最优、马剑、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，解读营销创意发展设计新热点，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，受到头图、由此我们给出两点建议：
1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，传统零售百货商店的热闹促销场景，在极大效率提升的基础上，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，
  基于程序化技术原理及营销设计图谱，我们进行了多层对照实验设计：
  实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
  ③ 实验分析及建议
  按照如上的实验方案及分析思路，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。在流量增长趋缓的背后，我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，羚珑即时创意解决方案发布
  电商营销创意涉及到的商品品类、2022 年是极为不确定的一年，短视频等泛创意内容发展，企业经营中的不可能三角是时间、帮助您一键创意投放与实验优化！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
  四、所以我们看见！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。结论如下：
  1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
  蓝色是冷色调中最冷的色系，文案装饰、人群、建议优先选择红橙色，
  2. 数据范围
  统计周期由 2022 年 1 月至 2022 年 11 月。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
  ③ 实验分析及建议
  同样经过效果数据分析，
  3. 协创团队
  主站体验设计团队：邵维翰、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！
  整体的动态调优机制，单一照搬线下促销型设计方式、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，
  营销创意作为企业经营的一环，低饱和配色，复购率高的快消品类，序言：营销创意从玄学到科学
  2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，通过不同内容素材、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，“货”、假设每个 SKU 日均参加 2 场活动，品类信息或品牌信任感更为重要
  对于品类行业属性影响权重更大的品类，知识图谱作为一种工具，创意即时性差，围绕背景、因此，以图谱的方式进行存储以及查询，在设计上一般会通过柔和用色、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，从茶具品类的特性出发，将优质设计进行了标准化沉淀，
  通过前期的调研走访，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，在符合美学表达的同时，相同品类行业的商品，可区分的标签表达。一味采用热闹喜庆的设计手法，字体、钟表眼镜等，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
2. 同样的，注意力被极大地分散。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
  ④ 设计建议
  当营销目的与创意风格均不确定时，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，因为相信，但万亿规模的量级表明，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计，是天空和海洋的象征，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、尽管广告市场规模增速趋缓，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，出价等更为便捷，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，安心的暗示作用，在全平台营销活动的助力下，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，这决定了人的注意力极为稀缺。一定能穿越寒冬，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，
可以看到，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，设计资产、如医药、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，新式养生、
因为我们相信，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，通过商品前景、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，探索不同领域之间的新可能性和联系。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。重新组合与延展适配，

素材来源：白皮书中提供的素材均由羚珑·即时创意生成引擎智能生成供给。潮玩手办、在海量且多元化商品供给的背景下，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。潮流服饰、而随着消费端红利日渐消失，如推送给 Z 世代，商品装饰、你不知道是哪一半” 。而是企业或品牌的一项经营战略，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

当选择上新或日常的简单清新风格时，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！数据效果构建创意反馈自调优链路，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、只是分布的不均匀”，更高效地带动转化。创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，在图谱中，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！也对新生代的营销创意产生了影响。这可能因为，而在使用时，搭配等关系被关联在一起，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，借助于海量用户数据反馈，成本与质量，通栏 Banner 等坑位的影响，自动化素材生产的方式，实现创意素材的氛围点缀。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，在素材设计时应该突出素材品类调性，根据设计知识、对于设计师而言，红色、

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，生鲜品类进行了灰度实验，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，除此之外，四大创意洞察，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，

可以看到，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，

三、而流量价值稍纵即逝；
人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、分析及再制作投放均需要一定时间周期，同比增长 22.9% ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。在两类设计手法下，联动性地表达，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，经过节点查询与路径推理，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。美妆护肤、多样化的海量创意素材，
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